What Kind of Ads You Should Sell Todd Krizelman CEO and - - PowerPoint PPT Presentation

What ¡Kind ¡of ¡Ads ¡You ¡Should ¡Sell ¡

Todd ¡Krizelman ¡

CEO ¡and ¡Co-­‑founder ¡

Jacqueline ¡Kesicki ¡

Account ¡Execu2ve ¡and ¡Equine ¡Specialist ¡ ¡

Todd ¡Krizelman ¡

CEO ¡and ¡Co-­‑founder ¡

Jacqueline ¡Kesicki ¡

Account ¡Execu2ve ¡– ¡ Equine ¡Specialist ¡

Content ¡

u Industry ¡Overview ¡ u How ¡to ¡Measure ¡Your ¡Ad ¡Revenue ¡ u Introduc?on ¡to ¡Premium ¡Ad ¡Units ¡

Content ¡

u Industry ¡Overview ¡ u How ¡to ¡Measure ¡Your ¡Ad ¡Revenue ¡ u Introduc?on ¡to ¡Premium ¡Ad ¡Units ¡ ¡

4,836 ¡ 5,168 ¡

# ¡of ¡Print ¡ Adver2sers ¡ # ¡of ¡Online ¡ Adver2sers ¡

Number ¡of ¡Adver?sers ¡Placing ¡Ads ¡in ¡Equine ¡ Publica?ons ¡and ¡Websites ¡from ¡January ¡– ¡August ¡2015 ¡

Source ¡MediaRadar: ¡Across ¡48 ¡Equine ¡Titles ¡January-­‑August ¡2015 ¡

Print ¡Adver?sers ¡in ¡Q1 ¡2015 ¡YOY ¡

1.4% ¡

2,465 ¡ 2,431 ¡ Q1 ¡2014 ¡ Q1 ¡2015 ¡

6,749 ¡ 6,249 ¡

Only ¡9% ¡of ¡print ¡adver?sers ¡are ¡ buying ¡online! ¡ Print ¡ #Adver?sers ¡ Online ¡ #Adver?sers ¡

Integrated ¡Ad ¡Buying ¡Hasn’t ¡Been ¡Widely ¡Adopted ¡in ¡ Equine ¡Market. ¡

592 ¡

252 ¡ Equine ¡Titles ¡Upsold ¡5% ¡of ¡Adver?sers ¡from ¡Print ¡to ¡

• Online. ¡

Direct ¡ #Adver?sers ¡

How ¡could ¡there ¡be ¡6,749 ¡online ¡adver9sers, ¡ but ¡only ¡252 ¡Direct? ¡

We ¡have ¡to ¡talk ¡about ¡Programma2c. ¡

Programma?c ¡buying/selling ¡is ¡the ¡process ¡of ¡ automated ¡ad ¡buying ¡online. ¡ ¡The ¡adver?ser ¡places ¡an ¡

• rder ¡and ¡it’s ¡fulfilled ¡across ¡a ¡loose ¡network ¡of ¡
• websites. ¡ ¡

¡ For ¡example, ¡Zoe?s ¡might ¡be ¡looking ¡for ¡men ¡with ¡ horses ¡between ¡Age ¡40-­‑60 ¡in ¡Texas. ¡ ¡

Defini?on: ¡

Big ¡Brands ¡Are ¡Buying ¡Programma?cally ¡ On ¡Your ¡Sites. ¡

Some ¡of ¡Your ¡Endemic ¡Adver?sers ¡Are ¡Buying ¡ Programma?cally ¡

Content ¡

u Industry ¡Overview ¡ u How ¡to ¡Measure ¡Your ¡Revenue ¡Poten?al ¡ u Introduc?on ¡to ¡Premium ¡Ad ¡Units ¡ ¡

Digital ¡Ads ¡Are ¡Never ¡Value ¡Ad. ¡

How ¡to ¡Measure ¡Your ¡Ad ¡Revenue ¡

An ¡impression ¡is ¡counted ¡each ¡?me ¡an ¡individual ¡ad ¡is ¡shown ¡on ¡your ¡site. ¡

Ad ¡Revenue ¡ ¡ ¡= ¡ ¡ ¡Impressions ¡ ¡ ¡* ¡ ¡ ¡Price ¡

number ¡of ¡ impressions ¡ served ¡ cost ¡per ¡ impression ¡

$10,000 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡= ¡ ¡ ¡ ¡ ¡1,000,000 ¡ ¡ ¡ ¡* ¡ ¡ ¡$10 ¡

number ¡of ¡ impressions ¡ served ¡ cost ¡per ¡ impression ¡

Lowest ¡Value ¡

Banner ¡ Na?ve ¡Ad ¡ Unit ¡ Online ¡ Video ¡ Animated ¡ Square ¡ $5 ¡CPM ¡ $25 ¡CPM ¡ $20 ¡CPM ¡ $8 ¡CPM ¡ Custom ¡ Ad ¡Unit ¡ High ¡CPM! ¡

Type ¡of ¡Ad ¡Unit ¡ CPM ¡ Highest ¡Value ¡ Value ¡ Example ¡

This ¡is ¡a ¡High ¡CPM, ¡Rich ¡Media ¡Ad ¡Unit! ¡

Content ¡

u Industry ¡Overview ¡ u How ¡to ¡Measure ¡Your ¡Ad ¡Revenue ¡ u Introduc?on ¡to ¡High ¡CPM ¡Ad ¡Units ¡

Simple ¡online ¡banners ¡and ¡square ¡ads ¡are ¡the ¡majority ¡

• f ¡what ¡kind ¡of ¡ads ¡appear ¡on ¡Equine ¡Websites ¡

Animated ¡Ads ¡Are ¡Star?ng ¡to ¡Appear ¡on ¡Your ¡Sites ¡

Ad ¡Skins ¡Are ¡High ¡CPM ¡Units ¡That ¡Help ¡Adver?sers ¡ Stand ¡Out ¡

Ad ¡Revenue ¡Generated ¡From ¡Video ¡Ads ¡is ¡Increasing ¡

2014 ¡ 2019E ¡

$6.32B ¡ $15.39B ¡

Source: ¡PwC ¡

Online ¡Video ¡Adver?sing ¡is ¡Growing ¡Faster ¡than ¡Display ¡

Equine ¡Publishers ¡Have ¡Started ¡Selling ¡Video ¡ ¡ ¡

Na?ve ¡Adver?sing ¡

Some ¡Equine ¡Websites ¡Have ¡Already ¡Started ¡ Adop?ng ¡Na?ve. ¡ ¡ ¡

When ¡the ¡na?ve ¡ad ¡is ¡ clicked, ¡you ¡are ¡ directly ¡linked ¡to ¡a ¡ story ¡about ¡horse ¡ joint ¡supplements ¡for ¡ horses ¡and ¡the ¡need ¡ for ¡Absorbine’s ¡

• products. ¡

¡ ¡

Spending ¡On ¡Na?ve ¡Adver?sing ¡Is ¡Projected ¡to ¡ Grow ¡Considerably ¡

2014 ¡ 2015E ¡ 2016E ¡ 2017E ¡ 2018E ¡ 2013 ¡

$4.7B ¡ $7.9B ¡ $10.7B ¡ $13.9B ¡ $17.3B ¡ $21B ¡

Source: ¡BI ¡Intelligence ¡ ¡

All ¡Types ¡of ¡Websites ¡Can ¡Adopt ¡Na?ve ¡

Q ¡& ¡A ¡

The ¡End ¡